Branded Content

Definition:
Branded Content (Markeninhalt) ist eine Marketingstrategie, bei der Inhalte erstellt werden, die zwar von einer Marke gesponsert oder erstellt wurden, sich aber primär auf den Mehrwert für die Zielgruppe konzentrieren, statt direkt für Produkte oder Dienstleistungen der Marke zu werben. Diese Art von Inhalten kann Artikel, Videos, Podcasts und andere Medienformate umfassen, die unterhaltsam, informativ oder lehrreich sind und darauf abzielen, eine Verbindung zwischen der Marke und ihrem Publikum aufzubauen, indem sie relevante und ansprechende Geschichten erzählen.

Beispiel:
Ein Outdoor-Bekleidungshersteller produziert eine Dokumentarfilmreihe über abenteuerlustige Menschen und ihre Reisen in entlegene Gebiete der Welt. Obwohl die Marke und ihre Produkte in den Filmen vorgestellt werden, liegt der Schwerpunkt auf den inspirierenden Geschichten und Erlebnissen der Protagonisten. Dieser Ansatz hilft, eine emotionale Bindung zur Marke aufzubauen, ohne dass sich die Zuschauer wie bei herkömmlicher Werbung direkt angesprochen fühlen.

01 Apr 2024